Novi beauty poredak: što hrvatski gen Z kupci vole i traže od makeupa
u donjem desnom dijelu ekrana i odaberete željenu opciju. 
Kao što su promijenili pristup njezi kože, pripadnici generacije Z unijeli su revoluciju i u svijet dekorativne kozmetike, pomičući granice između teškog makeupa i prirodnog izgleda. Njihov se pristup šminkanju temelji na hibridnim proizvodima koji spajaju njegu i boju. Gen Z ne podnosi teške, matirajuće pudere koji guše kožu; umjesto toga biraju lagane tonirane kreme i serume u boji koji dopuštaju prirodnoj teksturi kože, pa čak i sitnim nepravilnostima ili pjegicama, da se vide. Ipak, iako cijene tzv. no-makeup izgled, rado koriste zanimljivu i odvažnu šminku na očima. Vole grafičke linije tušem, metalik detalje i grunge elemente inspirirane modom s početka dvijetisućitih, čime šminka za njih postaje alat za igru i izražavanje individualnosti, a ne sredstvo za skrivanje nedostataka.
Gen Z ne pati za prevelikim luksuzom
Gen Z svoj novac troši iznimno pametno pa će bez problema kombinirati luksuzne proizvode s pristupačnim drogerijskim ulovima ili kupiti jeftinu dupe verziju skupog proizvoda. Najvažniji kriterij pri kupnji im je učinkovitost proizvoda na koži, a odmah iza toga slijedi želja za rekreiranjem viralnih trendova s TikToka, dok im je etičnost brenda, koja podrazumijeva cruelty-free i veganske certifikate, postala apsolutni standard ispod kojeg ne idu. Ovakve preferencije stvorile su nove pobjednike na tržištu kozmetike, gdje pristupačni i inkluzivni brendovi preuzimaju dominaciju nad tradicionalnim luksuznim kućama.
Kremasta rumenila i hranjiva ulja za usne
Među najpopularnijim makeup proizvodima Gen Z su tekuća i kremasta rumenila. Umjesto klasičnih ruževa, za usne koriste sjajila i lip oils, dok su za lice trenutačno najtraženiji proizvodi koji daju prirodan glow. Proizvodi koje kupuju moraju biti lijepo dizajnirani i savršeno izgledati na kameri pametnog telefona te biti fotogenični za kreiranje videosadržaja. Gen Z je tako stvorio potpuno novu estetsku kulturu: njihov makeup je brz, hibridan i zabavan te nikada ne izgleda presavršeno i umjetno.
Što vole pripadnici Gen Z u Hrvatskoj
Od stranih brendova, Gen Z voli e.l.f. Beauty, Rare Beauty i Rhode. Od drogerijskih klasika, hrvatski pripadnici Gen Z najviše kupuje Maybelline (posebno njihove maskare i viralne sjajne korektore) te brendove poput essence i Catrice koji su cjenovno najpristupačniji za eksperimentiranje s trendovima. Hibridna kozmetika, odnosno kozmetika koja je ujedno i skincare – poput toniranih seruma i krema s SPF-om, bilježi rekordan rast prodaje među ovom skupinom u Hrvatskoj.
Nepovjerenje prema influencerima
Posebno je zanimljiv njihov odnos prema domaćim i regionalnim influencerima. Nedavno istraživanje Hrvatske udruge digitalnih izdavača na uzorku od 1000 mladih u dobi od 16 do 30 godina otkrilo je da su pripadnici generacije Z iznimno kritični prema sponzoriranom sadržaju na našem tržištu. Čak 32,0% ispitanika izjavilo je da ne vjeruje nijednom od ponuđenih hrvatskih influencera, a njih 11,6% navodi da ne vjeruje nijednoj kategoriji influencera jer odmah prepoznaju neiskrenost i tzv. greenwashing ili lažni marketing. Pritom influenceri koji donose edukativni i znanstveni sadržaj uživaju daleko najviše povjerenja, čak 28,5%, što je više od svih ostalih kategorija. Domaća Gen Z tako dokazuje da nije pasivni promatrač trendova; oni su pametni, ekološki osviješteni kupci koji od domaćih influencera i brendova zahtijevaju iskrenost i stvarnu vrijednost za novac.
FOTO: Magnific
Često postavljana pitanja (FAQ)
Kakve makeup proizvode najviše voli hrvatski Gen Z?
Hrvatski Gen Z preferira hibridne proizvode koji spajaju njegu i boju, poput toniranih krema i seruma koji koži daju prirodan glow. Izbjegavaju teške mat pudere, a obožavaju kremasta rumenila, ulja za usne te odvažne, grafičke detalje i grunge elemente na očima.
Koji su najpopularniji makeup brendovi među domaćom Gen Z publikom?
Od stranih i viralnih brendova najradije biraju e.l.f. Beauty, Rare Beauty i Rhode. Kada je riječ o pristupačnijoj drogerijskoj kozmetici u Hrvatskoj, favoriti su im Maybelline (posebno maskare i korektori) te essence i Catrice, idealni za eksperimentiranje.
Koji su glavni kriteriji generacije Z pri kupnji kozmetike?
Ključni kriterij je stvarna učinkovitost proizvoda na koži, a odmah iza toga želja za rekreiranjem viralnih TikTok trendova. Proizvodi moraju biti cjenovno pristupačni, fotogenični za društvene mreže te obavezno zadovoljavati visoke etičke standarde poput veganskih i cruelty-free certifikata.
