Hrvatska kraljica trajne šminke Lorena Rušin: Na žensko lice gledam kao na slikarsko platno
u donjem desnom dijelu ekrana i odaberete željenu opciju. Lista poznatih klijentica Lorene Rušin doslovce nema kraja: nesumnjivo je da je žene vole i imaju povjerenja u nju. Dok je još nisam upoznala, nekoliko njih mi je s puno topline reklo: „Ma Lori ti je super.” Pritom su se referirale na nju kao osobu, a ne samo na njezin rad. Ne čudi me, jer zadnja Lorenina rečenica u ovom dugačkom intervjuu, glasi: „Vjerujem da nas upravo sposobnost da budemo sretni zbog drugih čini boljim ljudima.” Nakon što sam je i sama upoznala, shvatila sam da to kod nje nije samo lijepa fraza, nego stav prema životu, svijetu i ljudima.
U ovom intervjuu doznat ćete kako je Lorena Rušin izgradila svoje PMU carstvo, pritom ostavši svoja – uporna, lojalna i velikodušna. Naravno, doznat ćete i sve o trajnoj šminci: čega se žene najviše (bespotrebno) boje i kako trebaju izgledati savršene usne i obrve. A ponešto ćete saznati i o Loreni samoj, o njezinom unikatnom spoju snage, ženstvenosti i topline kojom zrači i osvaja ljude. Usudila bih se reći jednako bitnom kao i njezina precizna ruka kojom iscrtava mala umjetnička djela na licima žena.
Što je bilo presudno da se mag. ekonomije, brend menadžerica s uspješnom karijerom u farmaceutskoj industriji, prije 13 godina počne baviti trajnom šminkom?
Oduvijek sam imala izražen poduzetnički duh i želju stvoriti nešto svoje. Kao magistra ekonomije i brend menadžerica u farmaceutskoj industriji imala sam uspješnu karijeru, no željela sam novi izazov. Prvotni plan bio je uvesti jedan drugi kozmetički brend, no splet okolnosti i razgovor uz kavu s Ines Vrdoljak potpuno su promijenili smjer moje karijere. U to vrijeme trajna šminka doživljavala je veliku ekspanziju pa sam odlučila pokušati dobiti zastupstvo za Long-Time-Liner, njemački brend koji je tada, kao i danas, predstavljao sam vrh kvalitete u svijetu trajne šminke. Kada sam dobila zastupstvo, sve je krenulo svojim tijekom.
Uz poduzetnički duh, oduvijek me pratila i izražena umjetnička crta. Imala sam dar za crtanje i slikanje, a upravo sam tu kreativnost pretočila u oblikovanje trajne šminke. Spoj poslovnog razmišljanja, umjetničkog talenta i želje za stvaranjem nečega vlastitog pokazao se kao dobitna kombinacija. Veliku podršku i mentorstvo pružila mi je Ines, jedna od pionirki i vrhunskih stručnjakinja u području trajne šminke. Prepoznala je moj potencijal i pomogla mi da napravim prve korake u ovom poslu koji je s vremenom prerastao u moju strast, poziv i uspješnu poduzetničku priču.
To tada nije bilo ni približno popularno kao danas. Kako su reagirali vaši najbliži kad ste napustili sigurnu luku i okrenuli novu stranicu u životu?
Iskreno, bili su u šoku. Nitko nije otvoreno kritizirao moju odluku, ali vidjelo se da su nepovjerljivi i da im nije bilo jasno zašto netko napušta siguran i uspješan posao kako bi krenuo u nešto što je za njega potpuno novo i neizvjesno. Mislim da su neki čak pomislili da bih trebala porazgovarati s nekim stručnjakom o toj odluci! 🙂 U to vrijeme trajna šminka nije bila ni približno popularna kao danas pa je mnogima bilo teško razumjeti moju viziju. Međutim, ja sam vjerovala u ono što radim i bila sam spremna preuzeti rizik. Danas, s odmakom od 13 godina, mogu reći da je to bila jedna od najboljih odluka koje sam donijela.
Tko i što vam je tada najviše pomoglo da se probijete u poslu?
Najviše su mi pomogle moje prijateljice koje su vjerovale u mene od samog početka. One su prve imale hrabrosti prepustiti mi svoje lice i povjeriti mi izradu trajne šminke. Njihovo zadovoljstvo bilo mi je najveća potvrda da sam na pravom putu. U to vrijeme društvene mreže nisu imale snagu koju imaju danas pa se najbolja reklama prenosila usmenom predajom. Tako je zapravo i dan danas. Zadovoljna klijentica preporučila bi me prijateljici, ona svojoj prijateljici i tako je posao polako rastao. Na tome sam im neizmjerno zahvalna jer su upravo one bile temelj na kojem sam gradila svoj posao.
Koje su vam vaše osobine najviše pomogle u pridobivanju klijentica?
Mislim da su klijentice vrlo brzo prepoznale moju stručnost, ali još važnije od toga, stekle su povjerenje u mene. Kada radite na nečijem licu, povjerenje je apsolutno ključno. Moj rad je moj potpis i njega je nemoguće sakriti. Upravo sam na kvaliteti svog rada i dosljednim rezultatima gradila odnos s klijenticama jer bez povjerenja u ovom poslu nema dugoročnog uspjeha.Veliku važnost pridajem konzultacijama. Smatram da su stručnost, iskrenost, posvećenost detaljima i individualan pristup svakoj osobi osobine koje su mi najviše pomogle u pridobivanju i zadržavanju klijentica tijekom svih ovih godina.
Danas su vaše klijentice brojne zvijezde i poznate poslovne žene. Kojeg pravila se uvijek držite kad je u pitanju rad s poznatima?
Za mene ne postoji razlika između poznate i nepoznate osobe, svaka klijentica zaslužuje jednaku pažnju, profesionalnost i posvećenost. Naravno, lijepo je kada vam svoje povjerenje poklone osobe koje su svakodnevno izložene javnosti, ali moj pristup ostaje isti. Diskrecija, povjerenje i vrhunski rad vrijednosti su od kojih nikada ne odstupam.
Kakve usne i obrve žene danas najviše traže?
Kada su usne u pitanju, mlađe osobe najčešće biraju nježnije, nude tonove jer su njihove usne prirodno punije, svježije i imaju izraženiju vlastitu boju. S druge strane, žene zrelije dobi češće traže nešto intenzivnije nijanse koje licu vraćaju svježinu i naglašavaju konture usana koje se s godinama prirodno gube.
Kod obrva je najvažnije da budu u skladu s licem. Svako lice ima svoju anatomiju i zato obrve uvijek oblikujem individualno, vodeći računa o simetriji i prirodnim proporcijama te ih anatomski smještamo individualno prema svakom licu. I kod usana i kod obrva zagovaram prirodan pristup. Ne volim pretjerivanja, prenaglašene oblike ni trendove koji narušavaju sklad lica. Moj fokus uvijek je na osobi koja sjedi ispred mene. Trendovi prolaze, ali lijepo, skladno i individualno prilagođeno lice uvijek ostaje bezvremensko.
U kojoj se mjeri mikropigmentacijom može korigirati oblik usana?
Mikropigmentacijom se može postići puno više od same boje usana. Pravilnim odabirom nijanse i preciznim oblikovanjem moguće je naglasiti prirodnu ljepotu usana, postići veću senzualnost, vizualno stvoriti dojam punijih usana te korigirati asimetrije. Također, može se vratiti izgubljena boja usnama, jasnije definirati njihov rub i postići svježiji, odmorniji izgled cijelog lica.
Najljepši kompliment nije kada netko primijeti trajnu šminku, nego kada kaže da osoba izgleda svježije, odmornije i ljepše, a ne zna točno zašto. Upravo je to cilj kvalitetno izvedenog permanenta – naglasiti prirodnu ljepotu bez vidljivog dojma da je učinjen zahvat.
Kako uz pomoć trajne šminke postići da trepavice izgledaju gušće, a oči izražajnije?
Pomoću trajne šminke, odnosno eyelinera, moguće je postići da trepavice izgledaju gušće, a pogled izražajniji i intenzivniji. Precizno izveden eyeliner uokviruje oko, naglašava njegov oblik i stvara dojam punije linije trepavica, čak i kada osoba ima rijetke ili svijetle trepavice. Pravilno oblikovan eyeliner može i vizualno izdužiti oko te dati dojam podignutijeg vanjskog kuta oka, što licu daje svježiji i odmorniji izgled.
Međutim, vrlo je važno prilagoditi oblik anatomiji oka i dobi klijentice. Nisam pobornik pretjerano dugih i naglašenih linija jer ono što možda izgleda atraktivno u jednom životnom razdoblju, s godinama može imati suprotan učinak i vizualno dodatno spustiti oko.
Koji su trenutačno vodeći svjetski trendovi u PMU?
Vodeći trend je hyper-realistic, dakle prirodan izgled i tehnika puder-dlaka. Pritom je kvaliteta pigmenta presudna za dugoročan rezultat: važno je da ne sadrže teške metale, ne izazivaju alergije, da su stabilni i da s vremenom ne mijenjaju boju u neželjene tonove. Primjerice, ja imam eyeliner već 26 godina. Svakih nekoliko godina napravim osvježenje boje, ali upravo zahvaljujući kvalitetnim materijalima i pravilnom radu rezultat i danas izgleda lijepo.
Koje su najveće predrasude koje žene imaju o trajnoj šminci, a nemaju veze s istinom?
Mnoge žene misle da je postupak izrazito bolan, da će pigment neravnomjerno nestajati, da će svaka osoba nakon trajne šminke usana dobiti herpes ili da će obrve s vremenom pozelenjeti, poplavjeti ili pocrvenjeti. Često postoji i strah da je izrada eyelinera vrlo bolna. U stvarnosti, uz kvalitetne materijale, suvremenu tehnologiju i stručno izveden tretman, situacija je potpuno drugačija. Kvaliteta pigmenta igra ključnu ulogu u dugotrajnosti i stabilnosti rezultata, zato radim s vrhunskim Long-Time-Liner pigmentima. Jednako su važni i kvalitetni anestetici koji tretman čine znatno ugodnijim nego što većina žena očekuje. Zanimljivo je da nakon tretmana vrlo često čujem istu rečenicu: „Trebala sam to napraviti puno ranije.“
Na što je zaista važno obratiti pažnju?
Vrlo je važno pridržavati se svih uputa koje klijentica dobije nakon tretmana. Upravo razdoblje cijeljenja ima velik utjecaj na konačan rezultat. Potrebno je nekoliko dana pažljivo slijediti preporuke stručnjaka kako bi pigment pravilno zacijelio i zadržao se u koži na najbolji mogući način.
Vama mnoge žene dolaze na popravljanje trajne šminke. Što se tu da učiniti?
Srećom, danas se puno toga može ispraviti, iako sve ovisi o tome u kakvom je stanju postojeći rad. U velikom broju slučajeva moguće je primijeniti kamuflažnu tehniku kojom korigiramo oblik, boju ili određene nepravilnosti starog permanenta te postižemo znatno ljepši i prirodniji rezultat. Kada su obrve u pitanju, danas imamo i mogućnost laserskog uklanjanja, pa ako je stari rad izrazito loše izveden, često savjetujemo da se prvo napravi nekoliko laserskih tretmana, a tek nakon toga novi permanent. To nam omogućuje da krenemo gotovo od početka i postignemo kvalitetniji rezultat. Kod usana i eyelinera mogućnosti korekcije često su još veće. Ipak, uvijek kažem da je najbolji popravak onaj koji nikada nije potreban. Zato je iznimno važno od samog početka odabrati educiranog i iskusnog stručnjaka.
Mora li netko tko se bavi PMU imati ruku mirnu poput kirurga?
Mnogi misle da je za bavljenje trajnom šminkom najvažnija mirna ruka, no ja bih rekla da je najvažnije vjerovati u sebe i imati iskrenu ljubav prema ovom poslu. Naravno, talent, osjećaj za estetiku i mirna ruka svakako pomažu, ali sami po sebi nisu dovoljni. Ovo je posao u kojem se stalno uči i usavršava. Uz trud, rad, disciplinu i upornost, puno se toga može naučiti i izbrusiti. Jednako su važni strpljenje, sposobnost komunikacije s ljudima i želja da svakom klijentu pružite najbolje od sebe.Trajna šminka nije samo tehnika, nego spoj umjetnosti, znanja i odgovornosti.
Kako se opuštate u slobodno vrijeme?
Slobodno vrijeme najradije provodim s obitelji i prijateljima, a imam i vrlo bogat društveni život. Volim putovanja, nova iskustva i druženja, a srećom toga u mom životu, unatoč brojnim poslovnim obvezama, ne nedostaje. Primjerice, zauvijek ću pamtiti plivanje s dupinima u Južnoafričkoj Republici i posjet pustinji Wadi Rum u Jordanu.
Vjerujem da je upravo balans ključ svega. Važno je biti predan poslu i ambiciozan, ali jednako je važno pronaći vrijeme za ljude koje volite, za odmor i za stvari koje vas vesele. Kada uspijete uskladiti poslovni i privatni život, puno ste zadovoljniji, sretniji i uspješniji u svemu što radite.
Kako biste opisali samu sebe u tri riječi?
Teško je objektivno govoriti o sebi, ali ako bih morala izdvojiti tri riječi, rekla bih: uporna, lojalna i velikodušna. Kada nešto odlučim, idem prema tom cilju bez odustajanja. Jako cijenim prijateljstvo i odanost te nastojim uvijek biti osoba na koju se drugi mogu osloniti.
Volim pomoći, dijeliti s dragim ljudima ono što imam i iskreno se veselim tuđim uspjesima. Vjerujem da nas upravo sposobnost da budemo sretni zbog drugih čini boljim ljudima.
FOTO: Privatni album