Y3K, parfemi privjesci i goth moda – Kina živi u 3000. godini
u donjem desnom dijelu ekrana i odaberete željenu opciju. 
Nedavno sam posjetila kineski Chongqing – poznat kao najveći grad na svijetu u kojem živi više od 32 milijuna ljudi, i moj kratki odgovor na pitanje “Kako ti je bilo?” uglavnom se svodio na: “Oni žive u 3026. godini”. Tehnologija, arhitektura, street style – sve je drastično drugačije od uobičajenih zapadnjačkih vizura ili načina odijevanja. Iako sam, informirajući se prije putovanja, pročitala da ste ondje turisti u punom smislu riječi, stvarno nisam očekivala što to stvarno znači, a to je da ljudi doista neskriveno bulje u vas. Ne diskretno, baš otvoreno i primjeno – okreću se za vama, a hrabriji vam prilaze, mole da se slikate s njima, iskreno vam zahvaljuju pa i grle.
Sa svojih 167 centimetara visine, nikad u životu nisam dobila kompliment da sam visoka dok nisam kročila na kinesko tlo. Ako ste se ikada pitali kako bi izgledalo da ste filmska zvijezda, idite u Chongqing i dobit ćete prilično jasnu sliku. Ljudi vas čak i pitaju jeste li pjevačica ili možda glumica – bez ikakve ironije u glasu.
Osim toga, grad doista izgleda nestvarno – kao da ste zakoračili u daleku budućnost ili na set Blade Runnera. Chongqing ima toliko dimenzija i “slojeva” da je to uistinu teško dočarati. Dok hodajući mislite da ste na tlu, vjerojatno ste zapravo na 22. katu kompleksa zgrada. Isto tako, nije uopće neobično da vlakovi prolaze kroz stambene zgrade. Kamere su na svakom koraku pa, iako ih je pomalo nelagodno vidjeti u tolikom broju, osjećate se iznimno sigurno. Nitko ne priča engleski – oni koji tvrde da znaju engleski, obično ga pričaju na nekom svom neobičnom dijalektu pa ih razumijete jednako kao da pričaju kineski. Google prevoditelj je vaš najbolji prijatelj na putovanju.
Ono što je bilo posebno zanimljivo vidjeti su modni izričaji: što nose mladi, kako se šminkaju, što kupuju… E pa ni u ovom segmentu nisu ništa manje okrenuti tehnologiji i budućnosti, a među dominantnim trendovima svakako je Y3K.
Y3K trend rođen je iz AI-ja, gaminga, virtualnih svjetova i sci-fija
Za razliku od Y2K koji je u svojoj srži nostalgičan trend s fokusom na reinterpretaciju ranih 2000-ih godina, Y3K je okrenut sutrašnjici – futurističke siluete, metalik finiši, cyber modni dodaci i općenito vizija mode i beautyja inspirirana budućnošću i tehnologijom, a ne prošlim dekadama. Ukratko, Y3K je vizija kako bi 3000. godina mogla izgledati. Velik obol ovom trendu dali su K-pop izvođači koji svojim scenskim nastupima i modnim izričajem stvaraju velik utjecaj ne samo na istočnoazijsku publiku, već na cijeli svijet.
Za brendove, Y3K je zapravo puno više od još jednog viralnog trenutka koji ćemo sutra zaboraviti jer odražava način na koji mlade generacije (Gen Z i pogotovo Gen Alfa) dišu i razmišljaju o tehnologiji, identitetu i izražavanju. Ako uzmete u obzir da su ove dvije generacije u potpunosti digitalne – dakle nisu izravno iskusile eru prije Interneta – nastanak ovog trenda vrlo je logičan. Rođen je iz AI-ja, gaminga, virtualnih svjetova i sci-fija.
Futuristička reinterpretacija goth mode
Još jedan velik trend je i goth stil. Iako na zapadu ovo nije ništa novo i naoko se može doimati kao recikliranje zapadnjačkih subkultura, kinesku goth scenu zapravo čine pripadnici Generacije Alfa koji gotički look otkrivaju po prvi put, i to preko društvenih mreža. Ovaj trend zapravo ide ruku pod ruku s ranije spomenutim Y3K trendom jer ova reinterpretacija goth mode ima malo toga zajedničkog sa zapadnjačkim (osim očite crne boje) – i brojke to potvrđuju. Na Xiaohongshuu je hashtag #gothic prešao milijardu prikaza, #electronicY3K dosegnuo je 731,3 milijuna, a #wastelandstyle 385,8 milijuna, dok klasični, zapadnjački “mall goth” ima svega oko 285.000. U fokusu kineskog goth stila je futurizam, a onog zapadnjačkog – povijest (gotika i viktorijansko doba).
Kako se moda i beauty trenutno jako mijenjaju i trendovi poput Clean girl i Old money sve glasnije pucaju po šavovima, mlada publika grozničavo traži potpunu suprotnost – maksimalizam, tamne ili intenzivne boje, sve samo ne uglađeno, jednostavno i bezvremensko.
Parfemi na privjescima u minijaturnim bočicama
Ako se fokusiramo samo na beauty, jako je interesantna pojava parfema u posve drugačijem obliku – umjesto tradicionalnih bočica od 30, 50 ili 100 mililitara, kineski potrošači sve se više okreću novim načinima nošenja parfema – doslovno. Veliki hit su privjesci s minijaturnim bočicama parfema koji se nose na torbama, na ključevima ili zakvačeni za remen. Parfem tako postaje stvaran, opipljiv dio outfita.
Pa ipak, ovo nije potpuna novost – Kina ima dugu povijest nošenja mirisa na tijelu, poznatu kao xiangnang: vezene mirisne vrećice koje se nose još od davnina, a naziv “xiangnang” prvi put se pojavljuje u doba Han i Wei dinastije. Nosile su se o vratu, u rukavu ili o pojasu, i to ne samo kao zaštita od bolesti, nego i kao ljubavni dar, jer bi mlada žena danima vezla vrećicu i miješala poseban miris za voljenu osobu. Tu tradiciju danas nastavljaju i manje uobičajeni oblici, poput mirisnih gumica za kosu. Čak i zapadno tržište, gdje se ovaj mikro-trend već naziva “beauty bag charms”, bilježi sve više brendova koji svoje mirise smještaju u male ukrasne i praktične posudice, spremne da se zakače na torbu ili pokažu kao privjesak.
Budućnost oko vrata
Ono što Y3K, kineski goth i parfemski privjesci zapravo dijele u svojoj osnovi je potreba da se nešto neopipljivo, bilo identitet, tehnologija ili miris, učini vidljivim i nosivim. Kad kažem da Kina živi u 3026. godini, ne mislim samo na neonska svjetla i robotiku. Mislim na to da tamošnja mlada generacija budućnost doslovno već nosi – oko vrata, na torbi ili u kosi.
FOTO: Privatni album, Magnific, INS Baha, Middaia, Wume, Sol de Janeiro
O AUTORICI
Petra Prstačić Šajatović osnivačica je studija OBLIKK, prvog
studija za verbalni identitet i brand jezik u regiji. Nakon petnaest
godina u marketingu i komunikacijama, danas pomaže brendovima da
pronađu vlastiti jezik – onaj koji publika prepozna, zapamti i kojemu
se vraća.
