Prvi beauty adventski kalendari za 2026. već su tu. Evo što je u njima i koliko košta
u donjem desnom dijelu ekrana i odaberete željenu opciju. 
Dok većina nas još uvijek raspakirava ljetne kozmetičke torbice, beauty industrija već je odavno prešla na prosinac. Prvi beauty adventski kalendari za 2026. godinu službeno su u prodaji, a neki od najiščekivanijih – Cult Beauty, Sephora i ASOS – lansirani su u razmaku od svega nekoliko dana.
To nipošto nije to slučajnost – kalendari se posljednjih godina lansiraju između kolovoza i listopada, a rujan je postao najprometniji mjesec sezone. Razlog je jednostavan: ograničene naklade, liste čekanja i činjenica da se najpoželjniji primjerci rasprodaju u za nekoliko sati.
Cult Beauty: dva izdanja, ista cijena
Cult Beauty ove godine ima dva kalendara, oba u prodaji od 3. rujna i oba po 285 eura. Signature Edition donosi 33 proizvoda, od kojih je 19 u punoj veličini, uz deklariranu vrijednost iznad 1.200 eura. Special Edition ima više komada (38) i višu vrijednost, preko 1.300 eura, ali svega 17 punih veličina. Sedamnaest proizvoda pune veličine identično je u oba, među njima Westman Atelier maskara, Hourglass ruž te Sunday Riley i Medik8 serumi.
Razlika je, dakle, u dodacima. Signature ima dva puna formata kojih u Specialu nema, Summer Fridays balzam za usne i Fable & Mane ulje za kosu, uz Augustinus Bader kremu u putnoj veličini. Special donosi devet ekskluzivnih proizvoda, ali sve u minijaturama: četiri parfema, parfemsku maglicu i četiri proizvoda za njegu kose.
ASOS: najbolji omjer cijene i sadržaja
ASOS Face + Body kalendar tradicionalno je među najpristupačnijima u ovoj klasi i ove godine ne odstupa od provjerene formule. Cijena je 120 eura, a deklarirana vrijednost sadržaja 420 eura, što znači uštedu od 73 posto.
Iza 25 vratašca krije se 25 proizvoda, od čega 15 u punoj veličini i 10 putnih formata podijeljenih u četiri tematske cjeline: The Prep, The Glam, The Touch-Ups i The Reset.
Ono što ovogodišnje izdanje čini zanimljivim je velik zaokret prema korejskoj kozmetici. Uz očekivane Charlotte Tilbury, Benefit, Gisou i Sol de Janeiro, na popisu su Medicube, Anua, Biodance, haruharu wonder i Laneige. Kutija je ove godine u zebrastom uzorku, s crvenim ladicama u unutrašnjosti.
Rani pristup imali su članovi ASOS.WORLD programa od 4. rujna, a globalna prodaja otvorena je 7. rujna.
Što je dostupno bliže kući
Za one koji ne žele čekati međunarodnu dostavu, domaće tržište ove godine prvi put ima ozbiljnu ponudu. Sephora, koja se u Hrvatsku vratila u travnju otvorenjem zagrebačke poslovnice i pokretanjem web shopa i aplikacije, izbacila je svoj adventski kalendar, zasad dostupan isključivo putem mobilne aplikacije. Globalno izdanje Sephora Favourites donosi 41 proizvod, od čega 27 u punoj veličini, uz deklariranu vrijednost koja premašuje 1.000 funti.
Kiko Milano, koji ima poslovnice diljem Hrvatske, ove je godine pripremio Twist ‘N Twinkle kalendar: 24 proizvoda po cijeni od 159 eura, uz deklariranu vrijednost sadržaja od 286,26 eura. Riječ je pretežno o punim formatima – svega pet proizvoda dolazi u mini pakiranju – s naglaskom na šminku, od viralnog 3D Hydra Lipglossa i Glow Fusion kapi, do palete s devet sjenila iza posljednjeg prozorčića. Kutija ima ručku i dvije ladice pa se nakon blagdana može koristiti i kao organizator za šminku ili nakit.
Najpristupačniju ponudu ima H&M, i to u čak četiri verzije, sve po 34,99 eura. Prva je klasični kalendar s 24 proizvoda za šminkanje koji sadrže tri ulja za usne, tri sjajila, masku za usne, maskaru, tint za usne i obraze, gel za obrve, ruž i slično, uz nekoliko dodataka poput kopči za kosu i turpije. Druga je varijanta s 24 prozorčića posvećena priboru i dodacima za kosu, korisna onima koji već imaju punu ladicu šminke, a dolazi u kutiji oblikovanoj poput knjige. Treća se okreće kupki i tijelu, s 24 proizvoda za kućni spa: losioni, balzami, gel za tuširanje i maske. Četvrta ima svega 12 prozorčića, ali dolazi u kutiji s ladicama koja iznutra oponaša toaletni stolić i poslije se može koristiti kao kutija za nakit.
Luksuzni(ji) segment
Liberty ove godine ima najvrjedniji kalendar u svojoj povijesti: 29 proizvoda, od čega 21 u punoj veličini, uz vrijednost iznad 1.300 funti i cijenu od 285 funti. Kutija dolazi s platnenom vrećicom u Libertyjevu printu, a u nekim se primjercima krije i zlatna karta u vrijednosti od 1.000 funti. Podatak koji najbolje govori o potražnji: kalendar se rasprodao jedanaest godina zaredom.
Armani Beauty se ove godine poigrao s ambalažom. Kalendar Glamorous Winter Escape dolazi u kutiji oblikovanoj po silueti panettonea, s 24 ladice raspoređene po visini. Unutra je devet proizvoda pune veličine, sve iz linije šminke, 14 minijatura koje pokrivaju parfeme i njegu lica te crno zrcalo kao dvadeset i četvrto iznenađenje. Cijena za europsko tržište je 370 eura.
Dva velika imena još su u zraku. MAC je potvrdio kalendar po cijeni od 230 funti, uz deklariranu vrijednost od 427 funti, ali datum lansiranja zasad nije objavio. YSL Beauty još uopće nije potvrdio hoće li ove godine imati izdanje.
Što tek slijedi
Sezona je tek počela. U prodaji ili s otvorenim listama čekanja već su L’Occitane, Elemis, ESPA, Dermalogica, Lancôme, Charlotte Tilbury, Penhaligon’s, Rituals, Lush, Harrods, John Lewis, Selfridges i Lookfantastic.
Elizabeth Arden je rasprodan. Byredo, jedan od najtraženijih kalendara prošle sezone, još nije potvrdio izdanje za 2026.
Ako ciljate na određeni kalendar, prijava na listu čekanja i svakako je najsigurniji način da ga uopće ubacite u košaricu, a idućih nekoliko tjedana donosi novi val lansiranja.
FOTO: Magnific, Sephora, MAC, Armani, Liberty, H&M, Kiko MIlano, ASOS, Cult Beauty
O AUTORICI
Petra Prstačić Šajatović osnivačica je studija OBLIKK, prvog
studija za verbalni identitet i brand jezik u regiji. Nakon petnaest
godina u marketingu i komunikacijama, danas pomaže brendovima da
pronađu vlastiti jezik – onaj koji publika prepozna, zapamti i kojemu
se vraća.
